前7月四川省重点项目完成投资4834.7亿元 年度投资完成率达75.8%
2022-09-08 16:19:04
宝马于2月1日对旗下多款车型售价调涨，其中国产X5四款车型售价分别上涨7000-17000元，而在1月份，这款售价六七十万元的高端中大型SUV，竟然卖出了10694辆，环比大涨46%，去年上市以来首次月销破万。
来自懂车帝最新月销数据图
在1月车市总榜单上位列第二十三名，相比去年12月份的名次，上升了72个位次，而在SUV总榜单上，宝马X5位列第十名，相比去年12月份上升31个位次。1月份力压X3、3系、X1等车型，成为宝马家族销量第二高的车型。
(资料图片)
论售价，它还是最贵的一款宝马车，国产X5最新售价为61.2-78.9万元。
在2月8日晚，理想汽车发布了全新豪华SUV：L7，当天宝马海外市场也发布了新一代的X5，这种机缘巧合，被一些自媒体解读为宝马怕了，怕被新势力抢了风头，而两款车其实是风马牛不相及的。
理想L9上市初期，曾自诩为“500万以内最强SUV”，并把矛头指向宝马X5、奔驰GLE等高端进口SUV，但1月份的L9只售出7996辆，环比下滑24.4%。作为一款售价45.98万元的新能源SUV，它似乎并未从销量上给假想敌制造多大的麻烦。
甚至可以说，宝马X5也许根本没有把它放在眼里，因为两者的受众群体不在一个层级上。
宝马X5面向预算70-90万元区间的高净值客户群体，他们更看重品牌价值感和稀缺性，这一点显然不是低预算客户能享受到的，比如理想L9面向预算50万元的客户群体，这个细分市场体量肯定高于X5，论产品未来稀缺性和价值感，宝马还是很有信心击败对手。
包括理想在内的诸多新势力，他们并不在意品牌的价值感和稀缺性，因为这种看似堆砌配置的做法，其实放在任何一个车企手上，都能轻松实现。它们主要的策略就是通过家庭场景化、驾驶智能化、新能源动力来改变消费者对传统豪华车的认知，这也是为什么个别新势力品牌可以迅速起势的重要原因。
像宝马这一类高端品牌，拥有上百年品牌和技术沉淀，在内燃机方面有着无可匹敌的优势，其高端车型受众群体也在迅速年轻化，所以，宝马不惧怕对手去研究年轻人的购车观，它只需要把品牌价值维系好就行了。
2022年，我国豪华车销量347万辆，同比下降2.7%，其中豪华燃油车贡献282万辆，同比下降7.8%，不过电动豪华车同比增幅达到了45%。
同一年，宝马国产车型累计销售65.8万辆，同比增长0.4%，而X5的国产化起到了至关重要的作用，这说明高端品牌的燃油车，在中国市场上依然有着稳固的生存空间。
宝马X5跑赢大盘的结果，出乎大多数人的预料，但这已经让我们看到了豪华车受众群体强大的购买力，请大家相信，以居家、娱乐性为主的新势力有自己的圈子，同样，以高溢价、高价值为代表的宝马品牌，也有着自己相对独立的高端圈子，不要想着去取代谁的位置。
