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原标题:直播平台如何为线下引流,助力实体经济发展?
工人日报-中工网记者 杨召奎
随着数字化和信息化的加速发展,数字经济日益成为经济复苏和经济增长的新引擎,“数字技术与实体经济深度融合”也成为我国数字经济发展的重要主线。业内人士指出,作为数字经济新业态的代表,直播平台应积极为线下引流,助力实体经济发展。
刚刚过去的“618”,生活服务领域的实体商家们纷纷出战,借力美团直播间获取新增长,成为这场年度大促的新亮点。数据显示,在美团“618”神券节直播活动中,星巴克品牌新客周同比(与活动前一周相比)增长159%,海底捞新客周同比增长64%。除了获取更多“新客”,美团直播带来的“加购”效应,也给实体商家的销量带来助力。
据悉,与传统直播间的漏斗式转化、核销逻辑不同,外卖平台打通了直播间和货架的购买,用户在核销商品券时,会顺便加购其他商品,从而给商家带来高于商品券本身的交易额。今年“618”,从谦寻直播间用户消费趋势看,消费者对于机酒、景区、影院等线下消费类产品的购买意愿明显增强,包括机酒、景区、影院、水果生鲜、就餐、蛋糕鲜花、体检等8个类目在内,谦寻直播间引导总成交额近1.3亿元。这与谦寻直播间一直致力于为线下引流、助力实体经济发展密不可分。据悉,在货品选择上,谦寻直播间加大了线下引流类产品的比重。
为充分发挥直播平台在促进实体经济中的作用,多地也通过“短视频+直播带货”的电商新模式,不断拓宽特色产品线上销售渠道。6月9日,由黑龙江省商务厅、黑龙江省林业和草原局、辛选集团共同主办的“中国主播龙江行——辛选集团龙江好物选品会”在哈尔滨举办。本次选品会旨在推动黑龙江省数字经济、平台经济和实体经济融合发展,助力农林产品借助直播电商头部机构上行全国。选品会现场,桦树汁、椴树蜜、黑木耳、蓝莓、松子、榛子等带着浓郁黑龙江特色的特产纷纷亮相,有望通过辛选直播间走向全国用户的餐桌。